2013.07.09 19:00

디플로마 마케팅 과정을 시작한지 벌써 3개월이 지나가 버렸다. 일하면서 하려니 참 빠듯하지만 역시 뭔가를 배운다는 건 참 재미있는 일인것 같다. 오랫동안 공부를 안해서 그런지 때론 머리에서 돌(?) 굴러가는 소리가 들릴때도 있지만;; 예전에 배웠던 내용들도 새록새록 생각이 나는게  학문의 세계는 참 오묘하다. ㅎㅎ


많은 내용들을 배우지만 그 중에 국내 웹사이트들에서 찾기 어려운 내용들이 있어 내 블로그에서 내용을 좀 정리하고자 한다.

 

오늘의 내용은 마케팅 전략 이론!

어떤 제품이나 서비스에 따라 다양한 마케팅 전략이 이용되지만 새로운 마켓, 새로운 제품에 따라 나누자면 크게 4가지로 구분될 수 있다. 


 

 Existing product

 New product

 Existing market

 Market Penetration(시장 침투)

-Selling existing products to existing market

 

기존에 있는 제품군에 있는 상태에서 새로운 제품을 시장에 내놓을때 쓰이지는 전략으로 대다수의 제품들이 포함된다. 저가 전략이나 브랜드가치가 중요하다.

 

 

Product development 

- Develop new products for existing market

i.e. Z-coke, Apple iphone

 

새로운 제품을 기존 시장에 선보이는 경우. 코카콜라에서 내놓은 Z-coke 이나 기존의 핸드폰 제품 시장에 처음 스마트폰 제품을 선보인  iPhone을 예로들수 있다.

 

 New marekt

 Market development

-Extend existing product to new market

i.e. Vege mcdonald burger in India market

 

 이미 존재하고 있는 제품을 새로운 시장에 선보이는 경우.

고기버거를 주로 판매하는 맥도날드가 처음 인도 마켓에서 고전 끝에 내놓은 야채버거를 예로 들 수 있다. 

 

 

Diversification

-Develop new products for new markets

i.e. Westfarmers (insurance, supermarket business)

 

 전혀 다른 제품과 마켓을 선점하는 전략. 많은 대기업들이 선택하고 있는 전략적 하나로 기업운영의 위기를줄일수 있다.

 

Westfarmers의 경우에는  농업으로 시작했으나 호주의 수퍼마켓 브랜드와 보험 등 다양한 비즈니스를 운영하고 있다.

 

 


제품 마케팅을 하기 전에 우리는 그 제품과 시장을 살펴서 가장 적합한 전략을 선택해야 한다는 건 당연한 이야기지만, 같은 제품이라도 어떤 나라에 제품을 내놓느냐에 따라, 어떤 문화적 배경을 가졌느냐에 따라 다르게 적용되는건 참 재미있는 사실이다. 이론을 모르면 실전에 적용할 수 없듯이 오늘도 이론을 열심히 공부하고 있답니다 ^^

 

호주 정부 웹사이트 중 호주에서 비즈니스를 하고자 하는 이들을 위한 사이트를 제공하고 있는데 관심이 있는 분들이라면 참고하기에 좋을 것 같아요.

 

The Australian government's principal business resource

http://www.business.gov.au/

 

Marketing plan template

 

물론 우리나라 뿐 아니라 많은 나라들이 해외에서 비즈니스를 유치하기 위해 적극적이지만 호주는 인구비율이 그렇게 높지 않다보니 해외에서 비즈니스를 유치하는 일에 더욱 적극적인 만큼 이런 정보들도 정부차원에서 많이 제공하고 있는것 같아요.

 

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2012.02.27 17:39

많은 회사들이 다양한 사회 공헌 활동들을 하고 있다. 학교들도 마찬가지이다. 특히, 다양한 국적의 학생들이 모이는 학교들의 경우에는 이러한 활동에 자발적으로 많이 참여하고 있다^^
There are many companies which are doing various social involvements and charity works. It's same as schools. Especially, the schools that all different nationalities gather and study voluntarily participate those activities.

착한 회사가 사랑받는 시대 - ILSC는 2011년에 어떻게 사회공헌 활동을 하고 했을까요?
The time that good companies are loved from the customers - What kind of good corporate citizen is ILSC?

"Earth Month"
많은 사람들이 매년 진행되는 Earth Hour 에 참여하고 있다. 1년에 한 시간 지구를 살리기 위한 이 시간을 알리기 위해 진행했던 Earth Month는 자원의 소중함을 다시 한번 일깨우는 대표적인 행사였다.

"Earth Month"
Many people are participating in
Earth Hour every year over the world. "Earth Month" was started to make all the student aware of an hour to save the earth and resource once a year.
















"타히티 지진 피해 모금"
2010년 타이히섬에서 일어났던 7.0 강진 피해를 돕기 위해 진행했던 모금 활동.

학생 한명이 $1를 기부하면 학교에서 $3를 추가로 기부하는 식으로 진행해서 학생들의 참여를 도왔다.

"Haiti Earthquake appeal"
This appeal was for helping the vctims from the 7.0 earthquake in Haiti Island in 2010.

When one student donated $1, ILSC donated $3 and sent to them.















"파키스탄 홍수 피해 모금"
2011년 파키스탄의 홍수 피해를 돕기 위해 진행했던 모금 활동.

라이프 세이버 사탕을 구매해서 친구들에게 선물하는 이벤트로 모든 금액은 파키스탄 홍수 피해를 돕기 위해 전달되었다.

"Pakistan flood appeal"
This event was held to help the victims from flood in Pakistan in
2011.

It was easy to participate that students bought "Live Saver" candies and gave to friends. All the money we got from this event sent to them.












"일본 대지진 기금 모금"
2011년 일본의 대지진 참사를 당하신 분들을 돕기위해 열렸던 기금 모급 행사.

어느 캠퍼스에도 대부분 일본 학생들이 공부하고 있었기에 더욱 다급하게 진행되었던 모금이 아니었을까싶다.

"Japan earthquake fundrasing" 
Fundrasing event for helping Japanese earthquake victims.

It was very desperate and urgent because most of campuses have Japanese students at that time.
















"MELA 2010"
2010년 파키스탄 홍수피해자들을 돕기 위해 진행되었던 기금 모금 행사.

Mela라는 산스크리트어 단어의 의미를 부여하며 인상적인 포스터로 학생들의 참여를 이끌었다.

"MELA 2010"
This appeal was for helping the flood victims in Pakistan.

Mela is a Sanskrit word meaning "gathering" or "to meet" or a Fair. It helped many people to join the event due tovery unique design of poster.














이밖에도 ILSC는 다양한 사회 공헌 및 환경 보호 캠페인들을 진행하고 있으며, 특히 인도 캠퍼스의 경우에는 세계 각국에서 오는 학생들이 영어 공부를 하면서 자원봉사 활동을 할 수 있도록 돕고 있다. 그리고 현지 인도 여성들이 교육의 혜택을 받고 있지 못한 현실을 알고, 현지인들이 무료로 혹은 저렴한 금액으로 공부를 하고 일자리를 구할 수 있도록 돕는 활동을 하고 있다.
ILSC is also doing various charity works and environmental campaigns, especially, there are many students who come from over the world to study English and volunteer work in India campus. Also, ILSC helps Indian women who don't get a chance to study for free or small money so they can find the job by themselves.



착한 기업이 되고자 하는 회사들이 많아질수록 세상이 좀더 밝아지고,
착한 기업을 더 많이 이용하는 사람들이 많아질수록 세상이 좀더 따뜻해지지 않을까는 생각을 해봅니다^^
I hope the more companies which want to be good, the more our world becomes better,
the more people pay for those good companies, the more our world becomes nicer :)

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2011.10.27 10:00

브리즈번이나 시드니에서 영어공부를 해보신 분이라면 PGIC 혹은 퍼시픽 게이트웨이(Percific Gateway)에 들어보신 분들이 많으시죠? PGIC는 영어 코스 뿐 아니라 테솔, 비즈니스 프로그램들이 다양하고 English Only Zone이 정해져 있어 모든 학생들이 영어를 무조건 쓰셔야 하고, 그렇지 않으실 경우는 노랑/빨강/검정 카드를 받으시게 된답니다.
If you studied English in Brisbane or Sydney before, you may hear about PGIC or Percific Gateway. PGIC is not only providing various English programs but also TESOL and other Business Programs. One of the best thing about PGIC is strict Engligh Only Policy that all the students should speak English in English Only Zone, otherwise they will get the warning cards like Yellow/Red/Black.


호주 PGIC가 앞으로 캐나다를 본사로 캐나다, 미국, 인도 등에 캠퍼스가 있는 ILSC(International Language School of Canada)의 한 가족이 되었답니다. ILSC는 1991년부터 영어 교육 뿐아니라 디플로마 과정들을 진행해온 교육 전문 기업이기 때문에 학생들에게는 좀더 많은 혜택을 받을 수 있겠지요?^^
PGIC Australia is now a part of ILSC(International Language School of Canada) which is one of the biggest education group in Canada and has campuses in Canada, US and India. I believe that the students will get more benefits from this big change because ILSC has been offering English and many different diploma programs as well since 1991. 

 

 

▶ ILSC 홈페이지(Homepage) : www.ilsc.com.au

▶ 브리즈번 캠퍼스(Brisbane Campus) : Level 1, 232 Adelaide St, Brisbane, Queensland 4000
                                                     (Tel +61.7.3220.0144)
▶ 시드니 캠퍼스(Sydney Campus) : Level 7, 190 George St, sydney, NSW 2000
                                                (Tel +61.2..9247.1744)
▶ email : info@ilsc.com.au

영어 프로그램(English Programs)
- English Communication Promgram / Power Speaking / Business English + 다양한 오후 선택 수업
- IELTS preparation
- Cambridge preparation

Certificate IV & Diploma
- Certificate IV in TESOL (8weeks / 10weeks)
- Certificate IV in International Trade + Trade Project(20weeks)
- Diploma of International Business + Internship (20weeks)
- Diploma of Marketing + Internship (20weeks)


제가 2011년 9월부터 한국인 마케팅 카운셀러로 근무하고 있는 곳이랍니다^^
I've been working at ILSC as a Korean Marketing Counsellor since Septmber 2011^^
 
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2011.08.31 10:10

요즘 프로젝트 매니저(Project Manager)라는 직업군에 대한 관심이 높아지고 있다. 과연 프로젝트 매니지먼트(Project Management)는 뭘하는 걸까?

프로젝트 매니저란?
프로젝트 매니저는 기획, 실행 그리고 프로젝트 종료에 책임을 가진 사람으로써 보통 건축, 기계, 컴퓨터, 텔레커뮤니이션 분야에서 많이 쓰이고 있다. 또한 생산기술, 디자인 기술 그리고 중장비 산업에서도 프로젝트매니저들이 활동하고 있다.
프로젝트 매니저는 제시된 프로젝트의 목적을 이루기 위한 책임자이다. 핵심 프로젝트 매니지먼트의 역할은 분명하고 성취가능한 프로젝트 목표 제시, 프로젝트 요구사항 확립, 그리고 비용, 시간, 규모의 세가지 조건을 충족하는 프로젝트를 진행하는 것이다.
프로젝트매니저는 고객을 대표하면서 고객의 정확한 요구사항을 만족시켜줄수 있는 사람이어야 한다. 또한 계약회사의 다양한 내부 프로세스를 진행하면서 비용, 시간, 품질 부분에서도 성공적으로 수행해야 한다. 그리고 결국엔 고객만족을 이끌어내야 한다.

What is Project managers?
A project manager is a professional in the field of project management. Project managers can have the responsibility of the planning, execution, and closing of any project, typically relating to construction industry, engineering, architecture, computing, or telecommunications. Many other fields in the production engineering and design engineering and heavy industrial also have project managers.
A project manager is the person accountable for accomplishing the stated project objectives. Key project management responsibilities include creating clear and attainable project objectives, building the project requirements, and managing the triple constraint for projects, which is cost, time, and scope.
A project manager is often a client representative and has to determine and implement the exact needs of the client, based on knowledge of the firm they are representing. The ability to adapt to the various internal procedures of the contracting party, and to form close links with the nominated representatives, is essential in ensuring that the key issues of cost, time, quality and above all, client satisfaction, can be realized.

왜 프로젝트 매니지먼트가 필요할까?
프로젝트는 변화에 대한 것이고 우리는 분명 이러한 일들을 자주 경험한다. Cooke-Davies에 따르면 " 성장, 변화와 프로젝트는 늘 함께한다. 우리는 점점 빨라지고 복잡해지고 경쟁이 심한 비즈니스 세상을 살고 있다. 이러한 환경은 더욱 융통성있고 고객의 필요에 발빠르게 대응하고, 상품과 서비스에 집중하면서 전문적인 사업을 하는 조직에게 기회를 만들어 주고 있다."
현대 프로젝트 매니지먼트는 이러한 상황들을 처리하기 위해 특별히 디자인되어있다. 유연성 있는 프로젝트팀과 자원은 회사의 필요, 프로젝트 중심의 계획 및 실행을 통해 기업전략에 일조하게 된다. 프로젝트에 의한 관리는 이러한 목적을 당성할 수 있게 할 뿐 아니라 회사의 생존을 위한 기본적인 품질과 효과를 개발시켜준다. 전세계적인 프로젝트 매니지먼트 기관인 Project Management Institute (US) 와 the International Project Management Association (Europe)은 프로젝트 매니지먼트에 대한 강력한 통찰력을 제공해주고 있다. 프로젝트 매니지먼트의 창의적인 컨셉은 전세계적이고 광범위하고 모든 문화, 국가, 언어의 장벽을 가로지른다. 그리고 변화를 창조하고 변화를 적응하면서 생기는 모든 공통적인 문제들을 총괄한다.

Why do we need project management?
Projects are about change and we are certainly experiencing a lot of that! According to Cooke-Davies: "Growth, change and projects go together. We face an increasingly turbulent world in which business becomes faster paced more complex and more competitive. In this environment the rewards will go to those organizations which are more flexible, more in tune with their customers' wants, more focused on their main product or service, and more professional in every aspect of their business."
Modern project management is designed specifically to deal with this situation. With flexible project teams and resources focused on the needs of the enterprise, project-based planning and implementation enables the alignment of corporate effort with corporate strategy. Managing by projects helps not only to accomplish this goal but also to develop those qualities of initiative and effectiveness that senior management must have if it is to survive in the future. Indeed, two of the largest project management organizations in the world, the Project Management Institute (US) and the International Project Management Association (Europe), share the same strong perception of project management. That is, the creative concept of project management is universal and generic, crosses all cultural, national and linguistic barriers, and that many of the problems inherent in creating change or adapting to change are common to all.
[Reference : Wikipedia]

프로젝트 매니저(PM)가 되려면?
1. 프로젝트 매니저의 역할에 대해 제대로 이해해야 한다.
2. 실전에서의 단계적인 연습이 필요하다.
3. 체계적인 훈련을 기본으로 공인된 자격증을 확보한다. 전세계적으로 PMI(Project Management Institute)에서 공인하는 PMP(Project Management Professional)자격증에 도전해보는 것도 한 방법이다.
4. 비즈니스와 관련된 업무지식, 영어실력을 갖춘다.
5. 원활한 의사 소통 능력 및 리더십을 갖추도록 한다.

To become a Project Manager?
1. You have to understand the role of Project Manager.
2. You need to practice step by step in real situations.
3. Get an official qualification based on training. For instance, PMP(Project Management Professional) which is from PMI(Project Management Institute), global training institute.
4. You need to have a knowledge of business and speak English fluently.
5. Excellent communication skills and leadership.


                                <Photo : http://www.brisbanemarketing.com.au >



Certificate IV in Project Management

코스 소개
본 과정은 다양한 비즈니스 상식을 기본으로 정보와 기술을 개발하고자 하는 사람들을 위한 프로그램이다. 예상하지 못한 문제를 정의, 분석해서 해결방법을 제시하고 다양한 출처로부터 정보를 평가하는 방법을 배운다. 그리고 리더십과 팀성과를 위한 약간의 책임을 질 수 있는 가이드라인을 배울 수 있다.

Course description
This qualification suits those individuals who aim to further develop their skills and gain a broad knowledge base in a wide variety of business contexts. They apply solutions to a defined range of unpredictable problems and analyse and evaluate information from a variety of sources. They may provide leadership and guidance to others with some limited responsibility for the output of others.

입학자격
• 호주 교육시스템 중 10학년을 마친 자
• IELTS 성적 5.0 이상인 자
• 학업을 마치지 않았을 경우, 직업교육이나 기타 학력이 기준에 맞아야 함.

Entry requirements
• Completed Year 10 (or equivalent)
• Minimum 5.0 IELTS score & above or equivalent (international students only)
• Non-school leavers are selected according to their merit, vocational experience and previous study.

Duration : 18 weeks (including holidays)
Intake date: July, Oct, Feb and April
Course fee(indicative) : Tuition fee $AUD 6,500, Enrolment fee $AUD 200 Plus materials and resources

Career opportunities
• Project Coordinator, Project Management Officer, Project Team Member, Project or Program Administrator

Program Content
• Project scope management techniques, Time management techniques, Cost management techniques, Manage projects, Human resource management approaches, Communication management techniques, Risk management techniques, Contract and procurement procedures

본 과정은 IIA(International Institute Australia)에서 진행되고 있습니다. 관심있는 분들은 아래의 링크를 참고해주세요^^
This course is provided by IIA(International Institute Australia), for more information, please visit
http://www.iia.edu.au/courses/certificate-iv/project-management

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2011.02.14 10:12

제가 일하고 있는 IIA(International Institute Australia)에서 이번에 작업한 자료.
학생들이 좋아라 하는 스타일로 만들었는데 반응이 어떨지 궁금궁금~~ㅎㅎㅎ


궁금하신 부분이 있으시면 언제든 댓글로 알려주세요^^ㅎㅎㅎ
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2010.09.10 10:19

호주에서 시드니나 멜번 다음으로 큰 도시지만 그만큼 크지도 북적거리지도 않아 여유로움을 즐기는 사람이라면 누구나 좋아할 도시여서일까? 브리즈번에는 정말 많은 다국적 학생들이 공부하고 있다. 그래서 그만큼 다양한 외국학생들을 위한 어학원, 대학, 대학교들이 많다.
It's not too big or crowded like Sydney or Melbourne eventhough it's the third biggest city. That's why people who want to be relaxed love this city, Brisbane. There are many international students too so many good international colleges, universities.

IIA는 브리즈번 시티 중심에 있는 퀸스트리트(Queen Street) 끝에 위치한 어학원이다. 규모가 큰 편은 아니지만 무엇보다 브라질, 콜롬비아, 유럽, 아시아에서 온 다양한 국적의 학생들이 많고, 상대적으로 한국 학생들 수가 적어서 영어공부하기에는 좋은 조건이다.
IIA is located at Queen street in Brisbane city. It's not big school but there are many students from other countries like Brazil, Colombia, Europe and Asia but relatively not many Korean students. It's good for Koreans to study here.

IIA가 이번에 홈페이지( www.iia.edu.au ) 업데이트와 함께 블로그를 오픈했다. 대부분 유학을 준비하는 사람들이라면 유학원 카페들을 가보는 사람들이 대부분이지만, 학교를 맘에 두고 있는 사람이라면 학교안에서 벌어지는 소소한 일상들이나 선생님들에 대해 궁금하기 마련이다.
IIA just opend their blog and updated official website(www.iia.edu.au). If you are preparing to study overseas, most of them join the online community like Daum or Naver Cafe. However, if you already have any school in your mind, you must be curious what is going on in the school or about teachers.

www.iia-diary.blogspot.com

d.I.I.A.r.y.
IIA Diary의 약자이기도 하며 IIA 이니셜이 함께 들어간 블로그의 이름도 학생들의 참여로 정해졌으며 선생님들의 관심도 많았다. 작은 규모의 학교여서 더 좋은 건 바로 이런 커뮤니케이션이 원활하다는 점이다. 아이디어가 있으면 언제든 찾아가 이야기할 수 있어서 포스팅 아이디어 정말 많다.
d.I.I.A.r.y.is from IIA diary and also IIA initial in the word. This name was from our Blog Naming Competition with our students. One good thing from small size school is easy to communicate. If you have any idea, you can simply talk to them. So we've got many posting ideas everyday.

                                                      Blog naming competition ~

브리즈번 시티에 있는 어학원 중에서는 최초로 운영되는 학교 블로그이고, 현재 페이스북도 같이 운영하고 있다. 규모는 작지만 소셜미디어에 대한 관심과 학생들과의 커뮤니케이션을 중시하는 학교이다.^^
IIA Diary is the first school blog in Inernational Colleges in Brisbane and also has Facebook too. It is small but have interest in Social media and want to communicate to our students. :)

                         강의실이나 리셉션 등 모든 인테리어가 주황색 등 밝은 색으로 되어 있어
                                        따뜻하고 기분 좋은 분위기를 연출해준다.ㅎㅎㅎ
                                 Orange coloured with class room and reception area.
                                           It makes you feel good and warm. :)

                                          완소남 피터 선생님과 함께 공부하는 학생들ㅎㅎ
                                                Teacher and Students in the class.

현재는 제너럴 과 아이엘츠, 캠브릿지 코스등만 운영되고 있지만 내년부터는 디플로마나 테솔(TESOL)같은 프로그램도 운영할 예정이어서 내년이 더욱 기대되는 학교이기도 하다.
Now, IIA has General English, IELTS and Cambridge course but will have Diploma and TESOL courses from next year. It's going to be a busy year in 2011.

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이곳이 지금 현재 제가 일하고 있는 곳입니다^^
웹사이트와 블로그, 그리고 마케팅을 담당하고 있으니 궁금하신 부분이 있으시다면
댓글과 방명록으로 알려주세요.ㅎㅎㅎ
This is my work now!!
I'm in charge of website, blog and marketing. If you have any questions,
please let me know via comments or guest book. :)

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